Samello 100 anos: a marca que ajudou a construir a história do calçado em Franca

varejomkt

2 de set.

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Em uma cidade reconhecida nacionalmente por sua vocação calçadista, algumas histórias ultrapassam os limites de uma empresa. Elas se tornam parte da própria identidade do município. É nesse lugar que a Samello chega ao seu centenário: cem anos de uma trajetória iniciada em Franca, construída por gerações e conectada à evolução de uma das indústrias mais representativas da cidade.

No dia 20 de agosto de 2026, a Câmara Municipal de Franca realizou uma homenagem especial à marca. A Moção de Congratulações nº 6 de 2026, apresentada pelos vereadores Marcelo Tidy e Donizete da Farmácia, foi aprovada por unanimidade. A solenidade reuniu autoridades, representantes da família, trabalhadores históricos, colaboradores e parceiros que, de diferentes formas, ajudam a preservar e dar continuidade a essa história.

De uma oficina em Franca a uma referência do setor

A origem da Samello remonta a 1926, quando Miguel Sábio de Mello abriu uma modesta oficina de conserto de calçados em Franca. Pouco tempo depois, a empresa avançou na mecanização da produção e na formação de profissionais, duas decisões que ajudaram a construir uma cultura de qualidade e refinamento nos acabamentos.

Na década de 1940, a marca lançou o mocassim genuíno no Brasil. A aposta em um calçado mais flexível e confortável representou uma mudança importante para o mercado nacional. Ao longo das décadas seguintes, a Samello expandiu sua estrutura, alcançou mercados internacionais e lançou produtos que se tornaram marcantes para os consumidores, como drivers e docksides.

Mais do que uma linha do tempo empresarial, essa trajetória ajuda a explicar como Franca consolidou sua reputação como Capital do Calçado. A história da Samello se mistura à formação de profissionais, à evolução técnica das fábricas, à construção de marcas e à capacidade de levar o conhecimento local para outros mercados.

Uma homenagem a quem construiu o caminho

A celebração na Câmara Municipal foi também uma homenagem às pessoas. A notícia oficial registra que trabalhadores, colaboradores e parceiros de diferentes áreas receberam diplomas de Honra ao Mérito, reconhecendo participações que, muitas vezes, atravessam décadas.

Entre os depoimentos da noite, o ex-funcionário Augusto Montovanni relatou ter dedicado 55 anos e oito meses à fábrica. A fala ajuda a dimensionar o que uma empresa centenária representa: não apenas produtos e negócios, mas memórias profissionais, relações familiares e oportunidades que marcam gerações de francanos.

A preservação dessa memória ganha ainda mais relevância no momento em que a indústria se transforma. A homenagem também se conectou ao trabalho de resgate da história do calçado de Franca e à formação de um acervo cultural na Casa Wilson. Em outras palavras, celebrar o passado não significa apenas olhar para trás; significa registrar referências que podem inspirar os próximos ciclos do setor.

Tradição também precisa conversar com o presente

Chegar aos cem anos é prova de consistência, mas manter uma marca relevante exige renovação contínua. Consumidores, canais de venda, meios de comunicação e expectativas de atendimento mudam. Para empresas tradicionais, o desafio está em preservar o que construiu confiança ao longo do tempo e, ao mesmo tempo, encontrar novas maneiras de se apresentar, se relacionar e vender.

É nesse ponto que o marketing digital tem papel estratégico. Ele não substitui a força construída por uma marca centenária; ele ajuda a traduzir esse patrimônio para os canais onde o consumidor descobre, pesquisa e decide hoje. História, procedência, qualidade e design podem ganhar novos contextos quando são comunicados com clareza e coerência.

A própria memória de uma empresa pode se tornar um ativo de comunicação. Por meio de uma criação de conteúdo bem planejada, datas relevantes, pessoas que construíram a trajetória e bastidores de produção deixam de ser apenas registros institucionais e passam a aproximar a marca de diferentes públicos. Em um mercado com tantas opções, marcas que sabem contar sua própria história com verdade criam vínculos mais profundos.

Também há espaço para a produção audiovisual preservar e ampliar esse legado. Fotografias, depoimentos, arquivos históricos e narrativas de quem viveu a indústria permitem que uma tradição centenária seja compreendida por quem conhece a Samello há décadas e por quem ainda vai descobri-la.

Um século que continua em movimento

O centenário da Samello é, acima de tudo, uma celebração da capacidade de evoluir sem perder a origem. A empresa atravessou diferentes fases econômicas, mudanças no consumo e transformações tecnológicas, mantendo-se ligada a uma cidade cuja história industrial foi moldada pelo calçado.

Para Franca, reconhecer esse legado é reconhecer o valor de quem empreende, forma profissionais, enfrenta ciclos de mercado e constrói reputação ao longo do tempo. Para o setor, é um lembrete de que tradição e inovação não são opostas: quando caminham juntas, elas ampliam a relevância de uma marca para o presente e para o futuro.

Conclusão

A homenagem recebida pela Samello na Câmara Municipal de Franca simboliza mais do que uma data comemorativa. Ela valoriza uma trajetória empresarial que ajudou a projetar o calçado francano, reuniu gerações de profissionais e continua a inspirar o mercado pela combinação de conhecimento, qualidade e capacidade de renovação.

Cem anos depois da primeira oficina, a história da Samello segue em movimento. E é justamente essa continuidade — entre memória, trabalho e novos caminhos — que transforma uma marca em parte viva da história de uma cidade.

Samello e Varejo Marketing

Para a Varejo Marketing, esta celebração tem um significado especial. Há cerca de dois anos, temos o privilégio de acompanhar a Samello em seu momento contemporâneo, contribuindo com uma marca cuja trajetória faz parte da identidade de Franca. Receber a medalha comemorativa entregue a parceiros e ex-funcionários durante a solenidade reforça a honra de ter um pequeno capítulo nessa história e a responsabilidade de valorizar um legado construído ao longo de um século.

Por Flávio Faleiros, diretor da Varejo Marketing

Sobre o autor

Flávio Faleiros é diretor da Varejo Marketing, agência de marketing digital full-service sediada em Franca, SP. Há mais de 10 anos, a agência atua em estratégia, e-commerce, mídia de performance, conteúdo e produção audiovisual para varejo, indústrias, marcas e empresas de serviços em todo o Brasil. Com mais de 25 profissionais, estúdio próprio e mais de 65 clientes ativos, a Varejo Marketing une estrutura completa e foco em resultados mensuráveis.